“大中华区营收下降6.5%，是唯一下滑地区。”
作者：百合
编辑：tuya
苹果(AAPL.US)今天公布了2024财年第三财季财务业绩。财报显示，总净营收为857.77亿美元，同比增长5%；净利润为214.48亿美元，同比增长8%。苹果公司第三财季来自于产品的净营收为615.64亿美元，与去年同期的605.84亿美元相比实现增长；来自于服务的净营收为242.13亿美元，与去年同期的212.13亿美元相比也实现增长。
毛利润为396.78亿美元，与去年同期的364.13亿美元相比有所增长；苹果公司第三财季毛利率为46.3%。
分产品看，iPhone收入小幅下降1%至393亿美元，Mac收入增长2%至70亿美元，家居、配件和可穿戴设备收入下降2%至81亿美元。得益于iPad Pro（M4）和iPad Air（M2 ）的推出，iPad销量大幅增长，iPad收入达到72亿美元，同比增长24%。
分区业务上，美洲部门营收为376.78亿美元，与去年同期的353．83亿美元相比有所增长；欧洲部门营收为218.84亿美元，与去年同期的202.05亿美元相比有所增长；大中华区营收为147.28亿美元，与去年同期的157.58亿美元相比下降6.5%，是唯一营收下滑的地区。
苹果首席财务官马埃斯特里表示，预计第四财季营收的同比增幅将在第三财季的5%水平附近。
在财报发布后召开的分析师电话会议上，苹果首席执行官库克表示，苹果公布的3月季度收入为908亿美元，其中包括创纪录的服务业收入。Apple Intelligence部分功能将在年内陆续上线，预计在今年年底前Siri将整合ChatGPT功能。同时苹果正加大对AI和机器学习的投资，并计划逐年增加投入。今年6月苹果在开发者大会上展示了新的人工智能功能，并在7月末发布了其人工智能功能Apple Intelligence的首个版本。但这项技术将用于iPhone、iPad和Mac，预计要到10月份才会向消费者发布。
库克表示，苹果计划今年秋季向美国英语用户推出Apple Intelligence，然后在明年继续推出包含更多功能和特色，覆盖更多语言和地区的产品。
库克表示，虽然现在可能很难预测升级率，但苹果公司对苹果智能有望给用户带来的“价值水平”感到“非常兴奋”。
据悉，苹果智能将在iPhone15和更新的设备上运行，这可能会促使消费者升级AI功能。库克还表示，苹果的安装用户群达到了历史新高，这可能会为潜在的人工智能驱动的升级周期增添动力。苹果预计将于9月发布搭载iOS 18的iPhone 16，随后将推出人工智能功能。服务收入实现两位数增长。
对于大中华区业务的下滑，库克称与2024财年上半年相比，该地区有改善的迹象，这表明最近的定价折扣措施可能正在奏效。他还表示，iPhone15自发布以来在大中华地区的销量超过了iPhone14，这可能是即将推出的iPhone16之前的一个积极指标。另外，库克表示，“人工智能（AI）是人们购买新iPhone的另外一个理由，长期内对中国市场仍然有信心。”
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