7月24日，全球领先的品牌价值评估和咨询机构Brand Finance发布了“2024年全球最具价值烈酒品牌榜单”。
茅台品牌价值增长1%，达到501亿美元，连续第九年成为全球最有价值的烈酒品牌；五粮液品牌价值下降15%至259亿美元，位居第二；泸州老窖品牌价值上升6%至82亿美元，位列第三；汾酒以72亿美元位列第四；洋河以63亿美元稳居第五；古井贡酒以44亿美元位列第七。
2024全球十大最具价值烈酒品牌
除了品牌价值，Brand Finance还通过综合指标计分来确定品牌的相对实力，包括评估其营销投资、利益相关者权益和企业绩效。通过这些指标，五粮液成为全球最具实力烈酒品牌，品牌强度指数（BSI）得分为90.7分（满分为100分），获得了AAA+品牌实力评级；茅台的BSI得分为89.9分，也获得了AAA+；泸州老窖BSI得分为83.2分，位居第五，评级为AA。
2024全球十大最具实力烈酒品牌
美国金宾（Jim Beam）波本威士忌成为全球增长最快的烈酒品牌，品牌价值增长83%至5.39亿美元，跃升24位至第42位。此外，表现突出的品牌还包括：德国的野格（Jägermeister），品牌价值增长38%达9.14亿美元；意大利的马天尼（Martini），品牌价值增长23%达5.86亿美元。
2023-2024价值增长最快的十大烈酒品牌
Brand Finance还利用旗下的全球品牌资产监测机构（GBEM）研究编制了“可持续发展感知指数（Sustainability Perceptions Index）”。值得一提的是，在该榜单的前10位中，中国白酒品牌占了6个。其中，茅台以58.48亿美元的可持续发展感知价值领先；五粮液以28.69亿美元位列第二；泸州老窖以8.94亿美元位列第三；汾酒、洋河、古井贡酒分别以7.79亿美元、6.57亿美元、4.74亿美元位列第四、第五、第七。
“可持续发展感知指数”最高的十大烈酒品牌
Brand Finance总监Henry Farr评价道：“茅台、五粮液和泸州老窖的战略运作表明了它们为何引领全球烈酒行业。无论是茅台针对年轻消费者的营销活动，五粮液在电子商务领域的拓展，还是泸州老窖享有盛誉的品牌赞助，这些品牌都不仅仅是保持自己的地位，它们正在彻底地变革市场。”
关于Brand Finance
Brand Finance是全球领先的品牌评估和策略咨询机构，自2007年开始编制全球品牌价值排行榜，每年发布一次，因其专业性和独立性而受到全球上市公司的广泛认可。《Brand Finance 2024年全球酒精饮料品牌榜单报告》基于全球酒类行业品牌的年度调研成果而成，其中包含了50个最有价值和最成功的烈酒品牌。
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