7月24日,全球领先的品牌价值评估和咨询机构Brand Finance发布了“2024年全球最具价值烈酒品牌榜单”。

  茅台品牌价值增长1%,达到501亿美元,连续第九年成为全球最有价值的烈酒品牌;五粮液品牌价值下降15%至259亿美元,位居第二;泸州老窖品牌价值上升6%至82亿美元,位列第三;汾酒以72亿美元位列第四;洋河以63亿美元稳居第五;古井贡酒以44亿美元位列第七。

  2024全球十大最具价值烈酒品牌

中国白酒雄霸前五!“2024年全球最具价值烈酒品牌”出炉  第1张

  除了品牌价值,Brand Finance还通过综合指标计分来确定品牌的相对实力,包括评估其营销投资、利益相关者权益和企业绩效。通过这些指标,五粮液成为全球最具实力烈酒品牌,品牌强度指数(BSI)得分为90.7分(满分为100分),获得了AAA+品牌实力评级;茅台的BSI得分为89.9分,也获得了AAA+;泸州老窖BSI得分为83.2分,位居第五,评级为AA。

  2024全球十大最具实力烈酒品牌

中国白酒雄霸前五!“2024年全球最具价值烈酒品牌”出炉  第2张

  美国金宾(Jim Beam)波本威士忌成为全球增长最快的烈酒品牌,品牌价值增长83%至5.39亿美元,跃升24位至第42位。此外,表现突出的品牌还包括:德国的野格(Jägermeister),品牌价值增长38%达9.14亿美元;意大利的马天尼(Martini),品牌价值增长23%达5.86亿美元。

  2023-2024价值增长最快的十大烈酒品牌

中国白酒雄霸前五!“2024年全球最具价值烈酒品牌”出炉  第3张

  Brand Finance还利用旗下的全球品牌资产监测机构(GBEM)研究编制了“可持续发展感知指数(Sustainability Perceptions Index)”。值得一提的是,在该榜单的前10位中,中国白酒品牌占了6个。其中,茅台以58.48亿美元的可持续发展感知价值领先;五粮液以28.69亿美元位列第二;泸州老窖以8.94亿美元位列第三;汾酒、洋河、古井贡酒分别以7.79亿美元、6.57亿美元、4.74亿美元位列第四、第五、第七。

  “可持续发展感知指数”最高的十大烈酒品牌

中国白酒雄霸前五!“2024年全球最具价值烈酒品牌”出炉  第4张

  Brand Finance总监Henry Farr评价道:“茅台、五粮液和泸州老窖的战略运作表明了它们为何引领全球烈酒行业。无论是茅台针对年轻消费者的营销活动,五粮液在电子商务领域的拓展,还是泸州老窖享有盛誉的品牌赞助,这些品牌都不仅仅是保持自己的地位,它们正在彻底地变革市场。”

  关于Brand Finance

  Brand Finance是全球领先的品牌评估和策略咨询机构,自2007年开始编制全球品牌价值排行榜,每年发布一次,因其专业性和独立性而受到全球上市公司的广泛认可。《Brand Finance 2024年全球酒精饮料品牌榜单报告》基于全球酒类行业品牌的年度调研成果而成,其中包含了50个最有价值和最成功的烈酒品牌。